Đẩy mạnh xây dựng thương hiệu Việt

Những số liệu trên cho thấy hàng Việt Nam xuất khẩu đang có xu hướng giảm, càng giảm so với hàng cũng rời cảng từ Việt Nam, song lại là hàng của các doanh nghiệp FDI. Đó là chưa nói nhiều mặt hàng tiếng là hàng của ta xuất khẩu, song lại là hàng ta làm gia công cho các hãng nước ngoài, như hàng dệt may, một số mặt hàng doanh nghiệp Việt Nam xuất khẩu dưới hình thức đổi tên thương hiệu của doanh nghiệp nước ngoài, bán sản phẩm thô để nước ngoài dùng làm nguyên liệu sản xuất những mặt hàng giá trị mang thương hiệu của họ. Trong bối cảnh hội nhập kinh tế toàn cầu, cạnh tranh gay gắt, Việt Nam đang được xem như một nhà cung ứng lớn của thế giới về nhiều mặt hàng như gạo, cà phê, hồ tiêu, thuỷ hải sản, đồ điện tử, hàng có xuất xứ từ lâm nghiệp,… song vẫn chưa tạo dựng được những thương hiệu về quốc gia sản phẩm, ngành hàng ngang tầm quốc tế để có thể cạnh tranh với các thương hiệu của nhiều nước trên thế giới. Do ta thiếu tầm nhìn xa, chưa chú ý đúng mức đến xây dựng thương hiệu Việt, nếu có nghĩ đến chất lượng hàng thì cũng không chú trọng đến chất lượng theo yêu cầu của mỗi thị trường trên thế giới để nâng cao giá trị thương hiệu thứ hàng ta đang cần bán cho họ, mà chủ yếu lại hiểu chất lượng theo cách đánh giá và thói quen tiêu dùng trong nước. Các doanh nghiệp nội cũng ít chế biến sâu khoáng sản, sản phẩm nông lâm, thuỷ sản, đặc biệt ít chú ý đến vệ sinh an toàn thực phẩm.<o:p></o:p> Tại hội thảo quản lý và khai thác giá trị thương hiệu do Bộ Công Thương tổ chức gần đây, nhiều ý kiến của các chuyên gia kinh tế cho rằng, nước ngoài đi trước Việt Nam một bước trong việc xây dựng thương hiệu, doanh nghiệp nước ta lại còn hay gặp rủi ro khi chưa đăng ký nhãn hiệu đã bị người khác đăng ký chiếm chỗ. Các bên chiếm chỗ thường là người rất hiểu về sản phẩm đó của Việt Nam do họ đã đến Việt Nam tìm hiểu, hoặc là Việt kiều, hay đối tác kinh doanh của chính các doanh nghiệp Việt Nam. Nhận thức của các doanh nghiệp Việt Nam trong bảo hộ nhãn hiệu  còn rất yếu về mặt pháp luật để đăng ký an toàn hiệu quả, không tìm hiểu kỹ độ vênh về sở hữu trí tuệ giữa các nước. Mặt khác, hầu hết các doanh nghiệp Việt Nam khi xây dựng thương hiệu chỉ nghĩ đến truyền thông, quảng bá, chứ chưa chú ý nhiều đến bảo hộ thương hiệu. Điều rất cần là phải ưu tiên đăng ký thương hiệu tại các thị trường nước ngoài mà ta đang hội nhập sâu, nước có tiềm năng khai thác lớn về xuất nhập khẩu. Một điều quan trọng nữa là doanh nghiệp Việt muốn phát triển thương hiệu của mình ra nước ngoài cần phải có trong tay sản phẩm đáp ứng các tiêu chuẩn của các thị trường thông qua khảo sát nghiên cứu kỹ. Đặc biệt là phải tạo dựng thương hiệu cho nông sản thực phẩm, nhất là những sản phẩm có lợi thế.<o:p></o:p><div style="text-align: center;"><img alt="" src="http://thanhtravietnam.vn/Portals/0/NEWS_IMAGES/nganpk/2017_2/quangcaotrencacbaodientu320x240.jpg" width="500px"></div><div style="font-size: 11px; line-height: 18px; text-align: center; font-style: italic;">Ảnh minh họa</div> Giao lưu thương mại trong thời hội nhập rất cần đi liền với yếu tố địa lý, phải kiểm soát chất lượng sản phẩm theo chỉ dẫn địa lý, giá trị hàng hoá có cao hay không, có dễ tiêu thụ ở nước ngoài hay không còn do người ta căn cứ vào chất lượng đặc sản mỗi vùng từng nổi tiếng, chẳng hạn nhãn lồng Hưng Yên, vải thiều Thanh Hà, chè Thái Nguyên, cốm làng Vòng, tỏi Lý Sơn. Nhưng đáng tiếc là 90% nông sản của Việt Nam đang xuất khẩu với nhãn hiệu nước ngoài, khoảng 50 chỉ dẫn địa lý và 140 nhãn hiệu chứng nhận, nhãn hiệu tập thể được đăng ký xác lập bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ, nhưng chỉ một ít trong số đó được bảo hộ ở nước ngoài. Thế mà các sản phẩm đặc thù gắn với địa danh là những tài sản có giá trị, thương hiệu mang tính cộng đồng có danh tiếng và uy tín chất lượng truyền lại từ nhiều đời, giá trị tiềm năng to lớn về kinh tế và văn hoá xã hội. Chỉ dẫn địa lý và thương hiệu vùng miền là yếu tố không thể thiếu được trong nền kinh tế thị trường và hội nhập sâu rộng. Xây dựng thương hiệu sản phẩm thông qua chỉ dẫn địa lý sẽ góp phần giúp các địa phương xây dựng kế hoạch phát triển hị trường và làm ra sản phẩm tốt nhất với nhu cầu tiêu dùng trong nước và xuất khẩu. Sự truy xuất nguồn gốc sản phẩm xuất khẩu đã trở thành điều kiện bắt buộc trong các hiệp định thương mại tự do thế hệ mới. Chúng ta cần phải có quy định về kiểm soát chất lượng từ quy trình sản xuất, về chỉ dẫn địa lý, hướng các doanh nghiệp chú ý đến việc này, các nhà sản xuất những sản phẩm mang chỉ dẫn địa lý phải có tính cộng đồng cùng nhau bảo vệ chất lượng danh tiếng của mình. Cần áp dụng khoa học kỹ thuật nhằm tạo ra sản phẩm có chất lượng cao hơn, mẫu mã đẹp hơn. Cần đẩy mạnh truyền thông đối với sản phẩm để người mua hàng, nhập hàng vào nước họ biết có những sản phẩm đặc thù này. <o:p></o:p> Cũng theo nhiều chuyên gia kinh tế và doanh nghiệp đã thành công trong xuất khẩu, muốn có thương hiệu để cạnh tranh tốt trong hội nhập thì các doanh nghiệp cần có sự liên kết với nhau để tạo nên sức mạnh đồng thuận cho mỗi ngành hàng, lĩnh vực, cũng như xây dựng nên những thương hiệu mạnh, tạo niềm tin cho người tiêu dùng, giúp doanh nghiệp mở rộng thị trường, nhất là xuất khẩu. Cuộc vận động người Việt ưu tiên dùng hàng Việt cũng nhằm mục đích xây dựng thương hiệu Việt, động viên các doanh nghiệp đầu tư nhiều cho thương hiệu. Nếu thiếu sự liên kết để xây dựng thương hiệu thì những doanh nghiệp nhỏ và vừa sẽ quá yếu thế trong cạnh tranh với nước ngoài, nếu cứ mạnh ai nấy làm và chỉ cạnh tranh lẫn nhau thì sẽ để mất sân nhà cho doanh nghiệp nước ngoài, cũng như khó có thể đem chuông đi đánh xứ người./.<o:p></o:p>                                                                                                    Trung Vũ<o:p></o:p>

nguyetvm

Tất cả chuyên mục

Đẩy mạnh xây dựng thương hiệu Việt